Serviço publicitário art déco “Chá Lipton” - Sacavém

Retomando as peças publicitárias que a Fábrica de Loiça de Sacavém produziu nos anos 30/40, hoje postamos parte de um serviço de chá para uma pessoa – égoiste – composto por 2 peças: bule e açucareiro (falta-nos a chávena e pires) com publicidade alusiva ao Chá Lipton. Trata-se de peças de faiança, em dois tons de castanho. Quer o bule, quer o açucareiro são de forma arredondada, com as partes superiores e inferiores esquinadas, decagonais, a castanho-escuro, com anel circular, castanho-claro, cintando o bojo, com inscrição estampilhada «Chá Lipton» a preto. Bocal com anel também a castanho-claro. Bule com asa curva e bico contracurvado e açucareiro com duas asas curvas de igual desenho. As tampas encaixam no interior do bocal apresentando pega de remate cónico. No fundo das bases de ambas as peças, carimbo preto (?) «Gilman & Cta – Sacavém – Portugal». No frete do bule, carimbo inscrito na pasta: «Sacavém 20 – 40». No frete do açucareiro, inscrito na pasta, à mão, 2 - 4ϒ (?).

Data: c. 1930-40

Dimensões: Várias

Será que alguém nos sabe dizer qual o nome deste formato? 

A marca de Chá Lipton foi criada pelo empresário e velejador, nascido em Glasgow, na Escócia, Sir Thomas Johnstone Lipton (1848 - 1931). Filho de merceeiros irlandeses, em cujo estabelecimento trabalhou, Thomas, em 1864, inicia carreira como camareiro num navio. Nasceu-lhe, então, o interesse pelos barcos e com o dinheiro que ganhou viajou pelos Estados Unidos. Regressado a Glasgow, em 1870, retomou o trabalho na mercearia dos pais, acabando, anos depois por abrir a sua própria, a Lipton's Market, cujo sucesso lhe permitiu expandir-se em mais de 300 lojas espalhadas pelo Reino Unido. 

Em 1888 abriu uma casa de degustação e venda de chá, vendido a preços baixos para as classes trabalhadoras o que lhe valeu ainda mais fama e dinheiro. Assim nasceu a marca de chá Lipton.

Bule publicitário art déco “Chá Samorim” - Sacavém

Bule art déco de faiança moldada de cor marfim-mate e laranja, cujo corpo, de forma poliédrica – um paralelepípedo chanfrado nos ângulos -, é complementado por asa vazada e bico, ambos esquinados. A tampa, oitavada e prismática, é rematada por pega quase triangular embora seja pentagonal. Sobre a cor marfim-mate, que apresenta um craquelé suave, as partes superiores do bojo, até ao bocal, asa e bico, assim como o bordo da tampa, são aerografados a laranja forte. Em uma das faces laterais “CHÁ SAMORIM”, estampilhado a preto, com caracteres estilizados à maneira da caligrafia chinesa. No fundo da base, carimbo verde Gilman & Ctª – Sacavém, Portugal.

Data: c. 1935
Dimensões: Comp. c. 24 cm x larg. c. 9 cm x alt. c. 15 cm

 

Este bule, à semelhança das demais loiças publicitárias já aqui apresentadas da Fábrica de Loiça de Sacavém, fazia parte de um serviço de chá para uma pessoa – égoiste. Veja-se aqui a mesma decoração e publicidade aplicada a uma chávena formato «Aldeia».

Bule publicitário “Chá Gorreana” - Sacavém

Bule que, à semelhança do modelo «chá Licungo» anteriormente apresentado, deve ter feito parte de um serviço de chá para uma pessoa – égoiste. Falta açucareiro e a chávena com pires. Peça moldada, com publicidade, em tom de castanho-mel, de forma esférica, cingida por friso marfim recortado com pequenos semi-circulos envolvendo o bojo, com inscrição “Chá Gorreana” em castanho-mel, nas duas faces, e bolas marfim dispersas regularmente pela restante superfície. Tampa com pega trapezoidal. Asa trapezoidal arredondando em baixo. Bico em pescoço de cisne. Carimbo a verde Gilman & Cta, Sacavém, Portugal e a letra B.

Data: c. 1935

Dimensões: comp. c. 20 cm x alt. c. 11,5 cm

Mais um exemplo de peça com publicidade a uma marca de chá, desta vez o açoriano «Gorreana» da ilha de São Miguel. O primeiro chá produzido na ilha data de 1883.

A datação, como já dissemos, é aproximada, de acordo com forma e decoração, e esta será, em nossa opinião, art déco na sua vertente modernista, pelo que esperamos pistas mais concretas. Temos sempre de ter em consideração que apesar de ter existido uma tabela de preços para 1945-1951 onde aparecem muitos dos modelos aqui apresentados, isso não significa que eles não tenham sido criados e produzidos em data anterior. Certamente terão existido outras tabelas antes dessa onde terão aparecido muitas das formas referidas.

Das várias peças publicitárias da colecção, esta será a nossa preferida, apesar da tampa partida e restaurada - estava mesmo em muito mau estado quando a comprámos e o trabalho da nossa restauradora é quase um milagre (obrigado S.). É um objecto que nos dispõe bem, vá-se lá saber porquê!

Serviço publicitário art déco “Chá Licungo” Sacavém

Serviço de chá para uma pessoa – égoiste - composto por quatro peças do formato Hotel: bule, açucareiro e chávena com respectivo pires. Peças de faiança moldadas, com publicidade, em dois tons de castanho. Formas arredondadas, a castanho-escuro, com friso saliente castanho mel e inscrição CHÁ LI=CUNGO a preto sob o vidrado. Na base do bule, açucareiro e chávena, carimbos a preto Gilman & Cta, Sacavém, Portugal, acrescido de H (modelo?). No bule acrescido de CD inscrito na pasta. No pires, para além do mesmo carimbo da FLS, aparece a letra F e, inscrito na pasta, BI ou 18 (?)

Data: c. 1930-40
Dimensões: Várias

A Fábrica de Loiça de Sacavém produziu uma série de serviços de chá e outras peças com publicidade. Desta produção destaca-se a relativa a diferentes marcas de chás, caso deste serviço publicitando um chá produzido em Moçambique extremamente popular em Portugal até 1974. Teremos oportunidade de aqui ir mostrando outras peças referentes a chás, todas elas dos anos 30 e 40 pelo menos. Mais uma vez o dilema da datação dos modelos e respectivas decorações, pelo que continuamos a socorrer-nos da gramática da forma e do grafismo que, em todos os exemplares que possuímos, nos remetem para o período art déco pós-1930.